Le contenu evergreen fait référence à des articles, des vidéos ou d’autres formes de contenus en ligne qui restent pertinents et utiles indéfiniment. Contrairement à des sujets d’actualité ou de tendances qui présentent de l’intérêt à un moment précis, l’evergreen content conserve sa valeur au fil du temps. Inclure du contenu durable dans sa stratégie marketing est le meilleur moyen d’attirer les visiteurs sur votre site web ou votre blog sur le long terme.
Evergreen content : définition
L’evergreen content, aussi appelé “contenu vert”, est un terme utilisé pour décrire du contenu en ligne qui reste pertinent et utile pour les lecteurs sur le long terme. Contrairement aux contenus d’actualités éphémères, l’evergreen content est non-périssable et surtout, il reste performant pendant de longues années. Les articles de blog, ou autres types de contenus evergreen permettent d’attirer les visiteurs sur votre site web ou votre blog sur la durée. Ce procédé fait partie intégrante d’une stratégie de content marketing efficace. Avec le contenu evergreen vous devez être en mesure de renseigner vos potentiels clients sur des sujets en lien avec vos produits ou vos services. Le contenu vert désigne plus précisément les articles qui sont constamment d’actualité, quelle que soit la période de l’année, ou des textes très légèrement mis à jour. La création de contenus evergreen s’inscrit généralement dans une stratégie d’inbound marketing. L’inbound marketing est une stratégie axée sur la création de contenu qualitatifs et intemporels afin d’attirer naturellement les clients potentiels vers une marque. Plutôt que de recourir à des méthodes intrusives comme la publicité traditionnelle, l’inbound marketing vise à éduquer, informer et inspirer le public cible. Il repose sur l’idée de créer une relation à long terme avec les clients en offrant un contenu utile et pertinent, pour favoriser l’engagement et la fidélisation.
Comment reconnaître un contenu evergreen?
Livre blanc, tutoriel, article de blog… Le contenu durable peut revêtir différentes formes, mais quelles sont ses caractéristiques et comment le reconnaître? Voici 6 éléments qui permettent d’identifier l’evergreen content sur le web :
- Du contenu pertinent sur le long terme : un contenu evergreen traite de sujets qui restent d’actualité et pertinents pour votre public cible indéfiniment. Il ne dépend pas d’événements spécifiques ou de tendances temporaires. Les informations sont valables et intéressantes quel que soit le moment de l’année.
- Des conseils précieux et impérissables : les conseils, les informations, et les recommandations présentés dans le contenu durable sont intemporels. Ils restent valides et utiles même après plusieurs années.
- La réponse à des questions fréquemment posées : le contenu evergreen répond à des questions courantes ou résout des problèmes récurrents rencontrés par votre audience. Ces interrogations ont une probabilité élevée de persister dans le temps.
- Des formats spécifiques : certains formats de contenu sont plus adaptés à l’evergreen content. C’est le cas des guides, des tutoriels, des FAQ, et des listes de conseils pratiques.
- L’absence de date : afin d’être toujours bien positionné sur les moteurs de recherche, le contenu evergreen ne doit pas être daté. Un contenu qui indique une date de publication ancienne peut être considéré comme obsolète et plus du tout d’actualité pour les internautes.
- Du contenu informatif : le contenu vert a pour vocation d’éduquer les lecteurs sur un sujet en particulier ou de les guider dans la réalisation d’une tâche (réparation d’un objet, réalisation d’un plat cuisiné, fabrication d’un ustensile…)
Pourquoi investir dans l'evergreen content ?
Investir dans l’evergreen content présente plusieurs avantages. Le contenu vert offre un retour sur investissement à long terme. Contrairement à des sujets éphémères qui génèrent du trafic rapidement, mais diminuent ensuite, le contenu durable attire un trafic constant au fil du temps. Alimenter votre site avec des articles de blog ou d’autres contenus evergreen en lien avec votre expertise participe à renforcer l’autorité de votre site et à vous positionner comme une ressource fiable dans votre secteur d’activité.En créant du contenu de qualité et intemporel, vous améliorez la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Les contenus evergreen ont tendance à obtenir des classements SEO plus élevés et à générer du trafic organique. Les sujets evergreen ciblés attirent constamment des lecteurs et poussent les visiteurs à explorer davantage un site web. Ils ont l’avantage de rester pertinents, à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche. Ce qui contribue à améliorer le classement d’un site sur la SERP.
Une fois publié, l’evergreen content nécessite moins de mises à jour et d’entretien que d’autres types de contenu. Il continue d’attirer du trafic organique sans nécessiter d’efforts promotionnels constants.
Les internautes ont tendance à partager des informations utiles sur les réseaux sociaux, même si elles ne sont pas d’actualité. Cela représente un bon moyen d’élargir votre audience sur le long terme.
Comment créer du contenu durable?
Pour commencer, vous devez choisir des sujets qui sont susceptibles d’intéresser les lecteurs sur le long terme. Votre contenu doit être informatif et répondre aux différentes problématiques rencontrées par votre public cible. Évitez les références trop spécifiques à l’actualité pour maximiser la durée de vie de votre contenu. L’utilisation de formats comme les guides complets, les tutoriels détaillés et les FAQ peut contribuer à rendre votre contenu plus evergreen. De plus, assurez-vous de maintenir votre contenu à jour en révisant périodiquement les informations pour garantir leur exactitude. Enfin, vos publications doivent rester cohérentes avec votre secteur d’activité et les produits ou services que vous proposez.
Quelques exemples d’articles evergreen
Les 10 fondamentaux du Marketing digital : un guide exhaustif sur les bases du marketing numérique qui reste pertinent pour les débutants tout comme pour les professionnels chevronnés.
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Pourquoi faire appel à un rédacteur web SEO? : un article dédié au métier de rédacteur web, des compétences particulièrement utiles pour toutes les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité.
Comment remplacer une roue? : un guide précis et exhaustif qui présente les différentes étapes pour changer facilement la roue d’une voiture. Une problématique à laquelle les conducteurs sont fréquemment confrontés.
Comment faire un budget simplement : un tutoriel détaillé sur la gestion budgétaire qui conserve sa pertinence à travers les évolutions économiques.
13 destinations romantiques en Europe : Une liste et un descriptif des villes idéales pour passer des vacances en amoureux. Le voyage est une thématique dont l’engouement ne cesse de croître au fil des années.
Et le contenu non evergreen dans tout ça?
Le contenu éphémère a également sa place dans une stratégie marketing bien équilibrée. Bien que le green content offre des avantages plus durables, le contenu périssable lui, à des retombées plus immédiates. Il permet de réagir rapidement aux actualités, aux tendances et aux événements en temps réel. Il renforce également la pertinence de votre marque en montrant que vous êtes au fait de l’actualité. Les sujets récents ont tendance à susciter un engagement immédiat. Créer du contenu autour d’événements en cours attire l’attention et stimule la participation de votre public à un moment précis. Si votre entreprise propose des offres, promotions ou événements temporaires, le contenu non evergreen peut être utilisé pour les promouvoir efficacement et rapidement.Le contenu périssable offre la possibilité d’expérimenter avec des formats créatifs audacieux ou des approches innovantes. Cela peut être particulièrement efficace pour attirer l’attention et créer un impact mémorable auprès de votre cible. Enfin, si des questions émergentes nécessitent des réponses immédiates, le contenu non evergreen peut fournir des solutions rapides à votre audience. Bien que l’evergreen content soit essentiel pour la stabilité à long terme, le contenu non evergreen peut contribuer à maintenir la fraîcheur et la diversité de votre site. C’est pourquoi, il est important de privilégier l’équilibre entre ces deux types de contenu. Une stratégie de contenu efficace intègre à la fois des éléments evergreen et éphémères. Le choix entre les deux dépend des objectifs de votre campagne, du comportement de votre audience et des opportunités dans votre secteur d’activité.Le contenu evergreen est l’une des composantes essentielles d’une stratégie de content marketing efficace. Il présente plusieurs avantages, comme une visibilité sur le long terme, une augmentation du trafic organique et un meilleur classement de votre site sur la SERP. Un bon équilibre entre contenus éphémères et evergreen est la clé pour attirer les visiteurs sur votre site web et convertir votre audience.
