Beaucoup d’entreprises ont tendance à négliger la partie « contenu » de leur site internet. Ce qui peut avoir des conséquences en termes de visibilité et entacher considérablement leur image de marque. Faire appel à un rédacteur web SEO est la solution pour pallier les problématiques dues à une mauvaise stratégie de content marketing. En tant qu’expert en rédaction SEO, le rédacteur web saura vous conseiller et produire pour votre site web, des textes de qualité optimisés pour le référencement naturel. Miser sur les compétences d’un rédacteur web, c’est offrir toutes les chances à votre site d’être visible et crédible auprès des internautes.
Qu’est-ce qu’un rédacteur web ?
Les contours du métier de rédacteur web
Le rédacteur web SEO est un professionnel de la rédaction de contenu web. Formé au SEO (Search Engine Optimization) il rédige des textes optimisés pour le référencement naturel. Ses contenus sont qualitatifs, clairs, sans fautes d’orthographe et répondent aux exigences des moteurs de recherche.
Les missions du rédacteur web
- Mettre en avant leurs prestations
- Fédérer leurs clients autour de valeurs fortes
- Gagner en visibilité, en notoriété et en crédibilité
- Booster leurs ventes
- Pages de sites
- Livres blancs
- Articles de blog
- Fiches produit
- Scripts vidéo
- Communiqués de presse
- Newsletters
- Posts pour les réseaux sociaux
Rédacteur web : généraliste ou spécialiste?
Un rédacteur web peut être généraliste et écrire sur des thématiques diverses (immobilier, beauté, santé, animaux…) ou se consacrer à un sujet d’expertise pour acquérir une certaine légitimité dans son domaine. Il pratique généralement une veille approfondie sur ses spécialités pour être toujours à la pointe de l’actualité.
Les qualités du Rédacteur web
Curieux de nature, le rédacteur web dispose d’une solide culture générale qui lui permet de s’exprimer sur différents sujets. Son orthographe et sa syntaxe sont irréprochables. Il sait rédiger de manière claire et concise, en prenant en compte les exigences liées au web et la charte éditoriale de ses clients.
Rédacteur, mais pas que…
- Il doit réfléchir au ton à employer (utilisation du pronom « tu » ou « vous », ton familier, formel…) pour s’adresser aux internautes, en fonction du buyer persona défini par l’entreprise. Le buyer persona est une représentation fictive du client idéal d’une marque. Il permet de créer une communication ciblée pour être certain de toucher l’internaute qui sera réceptif à l’offre donnée.
- Il sélectionne les mots-clés pertinents pour se positionner sur une requête. Pour cela, il a recours à des outils qui vont lui permettre d’analyser le nombre de requêtes sur un mot-clé ainsi que le niveau de concurrence.
- Il doit mener des recherches plus ou moins approfondies en fonction de son taux de familiarité avec le sujet donné, pour rédiger des textes justes et véridiques.
- Il peut également être amené à intégrer ses articles sur le CMS de son client ou se charger du balisage HTML.
L’optimisation de contenu (SEO)
Le SEO ou Search Engine Optimization désigne l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la position d’un site internet sur la page de résultat des moteurs de recherche, appelée SERP. Pour espérer figurer en pole position et améliorer sa visibilité sur Google, il faut travailler sur trois piliers du référencement naturel :
- La technique du site
- Le netlinking (les liens internes et externes)
- Le contenu
- La structure du texte : l’ensemble doit être clair et aéré pour que le lecteur trouve rapidement l’information qu’il cherche. L’information principale doit être située le plus tôt possible dans le texte en suivant le modèle de pyramide inversée.
- Le titrage: l’utilisation de H1, H2, H3 permet d’organiser le texte, de faciliter la lecture pour l’internaute et d’améliorer le référencement naturel du site.
- Les mots-clés : il sélectionne les mots-clés pertinents pour se positionner sur une requête et répondre aux algorithmes des moteurs de recherche.
- Le champ lexical: ou mots-clés secondaires, pour renforcer l’autorité de votre site sur une requête, sans alourdir un texte avec des répétitions.
- Les liens: entrants et sortants, ils permettent aux robots d’indexation Google de circuler à travers le site et d’explorer les nouvelles pages créées.
- La mise en page : elle doit être aérée, avec des call to action, des images et/ou vidéos pour être attractive et convertir l’internaute en client.
Pourquoi déléguer la rédaction de vos contenus à un rédacteur web ?
Un site web est la vitrine d’une entreprise. Son contenu permet d’établir un premier contact avec les internautes. Il doit donc être qualitatif et soigné pour espérer convertir les lecteurs en clients. Il s’agit de l’un des piliers fondamentaux d’une stratégie marketing réussie. Pourtant, le contenu web est souvent relégué au second plan, généralement par manque de temps ou de compétences. Faire appel à un rédacteur web est la solution pour limiter les conséquences liées à une mauvaise gestion de contenu.
Écrire pour le web ne s’improvise pas
Vous pensez être capable de rédiger vous-même vos contenus sans formation adéquate ? Après tout, vous aimez écrire, ça ne doit pas être si compliqué… Détrompez-vous. Rédiger pour le web ne s’improvise pas. En moyenne, vous avez 8 secondes pour convaincre l’internaute de rester sur votre site internet. 8 secondes, c’est très court. Vous devez captiver les lecteurs le plus rapidement possible, les pousser à poursuivre la lecture de votre page, tout en produisant du contenu optimisé.
Le rédacteur web maîtrise parfaitement le principe de pyramide inversée qui consiste à placer les éléments importants au début du texte. Il sait choisir les bons mots et structurer un article de manière à ce que l’internaute trouve les informations dont il a besoin au premier coup d’œil.
Gagner du temps
Rédiger pour le web demande du temps. Des heures et des journées de travail que vous ne pourrez pas consacrer à votre corps de métier. Faire appel à un rédacteur web SEO permet de déléguer cette tâche, tout en vous assurant d’avoir un contenu de qualité et bien optimisé pour le référencement naturel.
Augmenter la fréquence de vos publications
Déléguer la rédaction de vos contenus permet également d’augmenter la fréquence de vos publications et de dynamiser vos plateformes de communication (site internet, réseaux sociaux, blog…). Publier du contenu de façon récurrente offre davantage de visibilité. Les algorithmes des réseaux sociaux et des moteurs de recherche ont tendance à valoriser les comptes et les sites particulièrement actifs. Cela représente également un bon moyen de fidéliser vos lecteurs.
Bénéficier d’un point de vue expert pour vous orienter sur votre stratégie de contenu
Le rédacteur web est un professionnel du content marketing. Il peut vous conseiller sur l’ensemble de votre stratégie de contenu : de la création de votre calendrier éditorial au choix de vos canaux de diffusion (site internet, blog, Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest…).
Comment se déroule la collaboration avec un rédacteur web ?
Une relation de confiance entre deux collaborateurs
Travailler avec un rédacteur web, c’est avant tout une relation basée sur une compréhension mutuelle et sur la confiance. Surtout lorsqu’il s’agit de travailler avec un rédacteur qui exerce en freelance et donc, souvent à distance. La base d’une collaboration réussie repose sur une bonne communication et la clarté des informations fournies. Toute coopération débute par un échange qui permettra au client d’exprimer ses besoins au rédacteur.
Le brief et le questionnaire client
- Les objectifs à atteindre
- Le public cible
- Le ton à employer
- Le nombre de mots
- Les liens à insérer
- Des indications sur la structure du texte
Une collaboration ponctuelle ou sur le long terme
Une entreprise peut faire appel à un rédacteur web pour une mission ponctuelle comme la rédaction d’une série d’articles de blog sur un sujet précis ou pour du long terme. Il est fréquent qu’après une première collaboration réussie, une entreprise décide de faire à nouveau confiance à un rédacteur. Une coopération sur le long terme permet à une entreprise de se reposer sur un rédacteur qui a compris les enjeux et l’environnement de la structure.
Les différents statuts du rédacteur web
Il peut choisir de pratiquer son activité en freelance, ou en tant que salarié au sein d’une entreprise. Le rédacteur web freelance est un autoentrepreneur. Il propose généralement ses services à distance. Il est également possible d’embaucher un rédacteur web en CDD ou en CDI au sein d’une entreprise.
Proposer du contenu de qualité et optimisé pour le référencement naturel, permet d’accroître considérablement la notoriété et la visibilité d’une entreprise sur le web. C’est une étape à ne surtout pas négliger pour être crédible auprès de ses prospects. Le rédacteur web est l’un des maillons essentiels d’une communication web efficace et qualitative.
Moi, c’est Léah, je suis Rédactrice web SEO freelance. J’aide les entreprises créatives à gagner en visibilité sur le web grêce à des contenus optimisés et qualitatifs
Article très intéressant sur les enjeux de la rédaction web.
J’aime bien la partie sur la collaboration entre les parties qui n’est pas toujours évidente.
De mon côté (demandeur), le plus important est de trouver la personne qui est à même de rédiger dans la thématique (connaissance du sujet, passion pour celui-ci, appétence pour la thématique, spécialisation, etc.).
Le brief passe en deuxième (et là c’est mon boulot), afin de permettre au rédacteur-trice de rédiger avec le plus d’informations pertinentes possibles.