En tant que dirigeant d’une TPE, d’une PME ou d’une grande structure, créer un blog d’entreprise peut vous permettre d’accroître votre visibilité en ligne, de renforcer votre crédibilité ou de générer du trafic sur votre site web. Dans cet article nous énumérerons les différentes raisons pour lesquelles vous devriez vous lancer sans attendre dans la création d’un blog professionnel. Nous verrons aussi les étapes clés pour en assurer l’efficacité.
Qu’est-ce qu’un blog professionnel?
Le blog professionnel est un outil digital qui permet à une entreprise de prendre la parole sur des sujets en lien avec son secteur d’activité et ses prestations. Les actualités, les études de cas et les conseils proposés au sein d’un blog se présentent généralement sous la forme d’articles. Cet espace est souvent intégré directement au site web d’une entreprise. Ces dernières années, le blog est devenu un outil incontournable pour augmenter sa visibilité en ligne. En 2020, on recensait près de 600 millions de blogs actifs chaque jour. Pour exister parmi cette multitude ressources, les entreprises n’ont d’autre choix que de proposer des articles avec une véritable valeur ajoutée.
La différence entre un blog professionnel et un blog personnel
- La monétisation des contenus : il est désormais possible de monétiser son contenu par le biais de publicités, de parrainages et de partenariats avec des marques ou des programmes d’affiliation.
- La professionnalisation du statut de blogueur : les blogueurs sérieux investissent du temps et des ressources dans le développement de leurs compétences en rédaction, en photographie, en vidéo et en gestion de contenu. Certains sont devenus des experts reconnus dans leur domaine et sont régulièrement sollicités pour des collaborations.
- Le rapport entre influence et audience : les blogs personnels qui offrent un contenu de qualité et un point du vue original attirent une large audience et exercent une influence significative. Les marques reconnaissent souvent la valeur de cette influence et cherchent à collaborer avec les auteurs pour atteindre leur public cible.
Pourquoi créer un blog professionnel pour votre business?
Gagner en visibilité sur le web grâce au référencement naturel (SEO)
Un blog professionnel bien conçu, régulièrement mis à jour et optimisé pour le référencement naturel peut améliorer considérablement la visibilité de votre entreprise sur le web. Un article SEO contient généralement des liens internes vers d’autres pages de votre site web. Disposés stratégiquement et naturellement au sein de vos contenus, ces liens permettent de drainer du trafic qualifié sur votre site internet. Pour que vos articles soient lus, vous devrez mettre en place une stratégie de mots-clés pertinente, au plus près des besoins de votre cible.
Démontrer votre expertise
Créer un blog professionnel est le meilleur moyen de vous établir en tant qu’expert aux yeux de votre cible. En proposant des conseils utiles, des analyses pertinentes et des études de cas, vous positionnez votre blog d’entreprise comme une ressource incontournable. C’est l’occasion de démontrer votre savoir-faire et d’accroître votre crédibilité auprès de potentiels clients. Le blog professionnel participe à renforcer la relation de confiance avec vos prospects et à fidéliser votre clientèle existante.
Convertir les visiteurs en leads
En disposant des appels à l’action (CTA) et des formulaires d’entrée d’e-mails dans vos articles de blog, vous incitez les visiteurs à s’engager davantage avec votre entreprise. En échange, vous pouvez offrir une ressource utile et gratuite comme un livre blanc, l’adhésion à votre newsletter ou l’accès à un webinar. Généralement, les leads que vous obtenez à partir de vos articles de blogs sont déjà intéressés par vos services. Ils sont donc plus qualifiés et plus susceptibles de devenir des clients réguliers.
Améliorer votre image de marque
Le blog professionnel est un espace qui permet de communiquer différemment avec votre public. Vous pouvez non seulement montrer votre savoir-faire, mais aussi prendre la parole sur des sujets qui vous tiennent à cœur et vous montrer plus accessible. Vos articles de blogs contribuent à façonner de manière positive votre image de marque, à condition qu’ils soient qualitatifs et qu’ils résonnent avec votre cible. N’oubliez pas d’interagir avec les lecteurs dans les commentaires et sur les réseaux sociaux.
Créer du lien avec vos clients
Le blog professionnel est un espace qui permet d’ouvrir le dialogue avec les internautes à travers les commentaires et le partage sur les réseaux sociaux. C’est un bon moyen d’établir des relations plus profondes et durables avec les lecteurs. Publier des articles sur votre secteur d’activité à l’avantage de fédérer une communauté d’internautes qui partagent vos valeurs et vos centres d’intérêts. À terme, vous pourrez fidéliser vos clients et bénéficier de recommandations positives.
Quelques exemples de blogs d’entreprise qui ont tout compris
- Le blog de HubSpot : HubSpot est une plateforme qui fournit les logiciels, les intégrations et les ressources nécessaires pour connecter les équipes de marketing, de vente et de service client. Le blog d’entreprise d’HubSpot offre des conseils pratiques, des études de cas et des analyses sur une variété de sujets liés au marketing digital. Il s’inscrit comme une ressource incontournable pour les professionnels du secteur.
- Le blog de Buffer : Buffer est une plateforme de gestion des médias sociaux qui offre plusieurs services pour aider les entreprises à gérer efficacement leur présence en ligne. À travers leur blog, ils proposent des conseils stratégiques, des tendances et des études de cas sur l’utilisation des réseaux sociaux.
- Le blog de Moz : Moz propose une gamme complète de services et d’outils pour aider les entreprises à améliorer leur référencement. Leur blog est une référence en matière de SEO. Il fournit des guides détaillés, des outils gratuits et des conseils pour aider les professionnels du marketing à booster leur visibilité en ligne.
Comment créer un blog professionnel efficace?
Définir une charte éditoriale
- Les thématiques et les sujets à traiter
- Le public à cibler
- Le ton à employer
- Le style d’écriture
- La fréquence de publication
Identifier les sujets pertinents pour votre entreprise
Cela passe par une analyse approfondie des besoins de votre cible. Vous pouvez commencer par étudier les requêtes des internautes en lien avec votre secteur d’activité. Pensez aussi à suivre l’actualité de votre industrie pour identifier les sujets tendance, susceptibles d’attirer les lecteurs.
Choisir une fréquence de publication cohérente
La régularité est la clé du succès d’un blog professionnel. Déterminez un calendrier de publication réaliste et respectez-le pour maintenir l’intérêt de votre audience et renforcer votre crédibilité en tant que ressource fiable. En publiant des articles régulièrement et à dates fixes (1 fois par semaine ou 1 fois par mois), vous créez un véritable rendez-vous avec les internautes, ce qui contribue à booster votre visibilité sur le web.
Miser sur la qualité des articles
La qualité prime sur la quantité lorsqu’il s’agit de créer un blog professionnel. Il est nécessaire d’investir du temps et des ressources dans la recherche, la rédaction et la révision de vos articles si vous souhaitez proposer à vos lecteurs du contenu qui ait une réelle valeur ajoutée.
Optimiser ses contenus avec le SEO
Pourquoi confier la rédaction des articles d’un blog professionnel à un Rédacteur web SEO ?
Vous vous demandez pourquoi faire appel à un rédacteur web SEO? Sachez que confier la rédaction de vos articles à un professionnel présente de nombreux avantages. Vous allez gagner du temps à consacrer à votre cœur de métier et bénéficier d’une véritable expertise en matière de création de contenu.
Créer un blog professionnel peut vous aider à booster votre visibilité en ligne, à convertir les lecteurs en leads et à améliorer votre crédibilité… En adoptant de bonnes pratiques et en investissant dans la qualité du contenu, votre blog peut devenir un outil puissant et participer à la croissance de votre entreprise.
