Pour attirer les clients sur votre site web, vous devez impérativement mettre en place une stratégie pour trouver les bons mots-clés. Par “bons mots-clés” j’entends, les requêtes qui vont intéresser l’internaute et l’inciter à vous choisir plutôt que vos concurrents. Mais comment trouver les meilleurs mots-clés pour son référencement naturel? Voici un guide complet pour vous aider à vous positionner sur les requêtes les plus pertinentes pour vous et votre activité.
Qu'est-ce qu'un bon mot-clé?
Un mot-clé est un terme ou une expression que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, on parle aussi de “requête”. Le mot-clé doit être en lien direct avec le contenu de votre site pour que votre page apparaisse parmi les résultats les plus pertinents.
Les mots-clés sont particulièrement importants dans le cadre d’une stratégie SEO, puisqu’ils permettent aux moteurs de recherche comme Google, de comprendre le sujet de votre page et de la suggérer aux internautes concernés.
Un bon mot-clé est un terme cohérent avec votre secteur d’activité et qui parle à votre client cible. Bien choisir son mot-clé est le meilleur moyen d’attirer du trafic qualifié sur son site web. Par définition, le terme “trafic qualifié” désigne les personnes vraiment intéressées par vos services/produits.
Plus vos mots-clés sont susceptibles de correspondre aux requêtes des internautes, plus vous avez de chance d’apparaître dans les premières positions sur Google. Un bon classement sur la SERP entraîne naturellement davantage de visites sur votre site (la majorité des internautes cliquent sur un des trois premiers liens qui lui sont présentés).
Les mots-clés sont particulièrement importants dans le cadre d’une stratégie SEO, puisqu’ils permettent aux moteurs de recherche comme Google, de comprendre le sujet de votre page et de la suggérer aux internautes concernés.
Un bon mot-clé est un terme cohérent avec votre secteur d’activité et qui parle à votre client cible. Bien choisir son mot-clé est le meilleur moyen d’attirer du trafic qualifié sur son site web. Par définition, le terme “trafic qualifié” désigne les personnes vraiment intéressées par vos services/produits.
Plus vos mots-clés sont susceptibles de correspondre aux requêtes des internautes, plus vous avez de chance d’apparaître dans les premières positions sur Google. Un bon classement sur la SERP entraîne naturellement davantage de visites sur votre site (la majorité des internautes cliquent sur un des trois premiers liens qui lui sont présentés).
L’importance de l'intention de recherche dans le choix des mots-clés
Avant de sélectionner vos mots-clés, il est important de comprendre l’intention de recherche de l’internaute : la raison pour laquelle il tape une demande spécifique sur Google. Il existe trois grandes catégories d’intentions de recherche :
- L’intention informationnelle : l’internaute recherche des informations sur un sujet précis, par exemple « qu’est-ce que le SEO ? » ou « comment optimiser un site internet ».
- L’intention transactionnelle : ici, l’internaute est en phase d’achat ou de réservation. Ses requêtes sont donc souvent orientées produit ou service, comme « acheter une paire de chaussures en ligne » ou « réserver un hôtel à Paris ».
- L’intention navigationnelle : l’internaute cherche un site web spécifique, par exemple « site de la SNCF » ou « compte Google Analytics ».
Comment identifier l'intention de recherche autour d’un mot-clé?
Voici quelques méthodes simples pour déterminer l’intention de recherche autour d’un mot-clé :
- Utilisez les suggestions de Google : quand vous commencez à taper une requête, Google propose des suggestions automatiques basées sur les recherches les plus populaires. Ces indications donnent souvent un aperçu des demandes courantes des utilisateurs.
- Analysez les résultats de recherche : observez les pages qui apparaissent en première position. S’agit-il de pages de blog, de fiches produits, ou de forums ? Le type de contenu dominant vous donne des indices sur l’intention derrière la requête.
- Utilisez des outils : par exemple, Answer The Public propose des listes de questions et d’expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche sur un sujet en particulier.
Les critères pour choisir les bons mots-clés
Après avoir défini l’intention de recherche, il est temps de sélectionner vos mots-clés, en prenant en compte différents critères :
- La pertinence : le mot-clé doit être en lien direct avec le contenu de votre page. Il ne sert à rien de viser des mots-clés populaires si ceux-ci ne correspondent pas à votre offre ou à vos articles.
- Le volume de recherche : un mot-clé avec un volume de recherche important est susceptible d’attirer les visiteurs, mais il peut être beaucoup plus compétitif. Dans l’idéal, il faut trouver le bon équilibre entre volume de recherche et pertinence.
- La concurrence : certains mots-clés sont très concurrentiels, en particulier les termes génériques ou les mots-clés de courte traîne. Il est souvent plus pertinent de viser des termes moins courants, mais avec un volume de recherche intéressant.
Les mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus longues et plus précises, par exemple « meilleur logiciel de SEO pour débutant » au lieu de « logiciel SEO ». Bien qu’ils aient un volume de recherche plus faible, ils sont souvent moins concurrentiels et permettent de cibler une audience plus qualifiée. Les visiteurs qui utilisent ces mots-clés savent généralement ce qu’ils cherchent, ce qui augmente les chances de conversion.
Les mots-clés de courte traîne
Un mot-clé de courte traîne est une expression qui comporte généralement un mot ou deux. C’est le cas de “rédaction”, “rédaction web” ou “seo”. Ces mots-clés sont très concurrentiels et génèrent un volume important de recherches sur le web. II est donc plus difficile de figurer sur la première page Google en visant ces requêtes. Sans oublier que ces expressions sont très générales et attirent souvent un trafic moins qualifié. Par exemple, un internaute qui tape “chaussures” peut simplement être en phase d’exploration et ne pas avoir l’intention d’acheter.
Comment trouver les bons mots-clés pour son référencement naturel?
Trouver les meilleurs mots-clés avec l’aide d’un rédacteur web SEO
Vous vous demandez pourquoi faire appel à un rédacteur web SEO et quelles sont ses compétences en matière de mots-clés?
Le rédacteur web SEO est un créateur de contenus optimisés pour le référencement naturel. Il rédige des articles de blog, des fiches produits, des pages de ventes et de newsletters en prenant en compte les exigences des algorithmes et des lecteurs.
Son objectif est de vous aider à gagner en visibilité sur le web et à développer votre activité. En tant que professionnel du SEO, le rédacteur web dispose de toutes les compétences pour choisir les meilleurs mots-clés pour votre référencement.
Pour être plus précis, l’expert en optimisation de contenu va :
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- Identifier des mots-clés pertinents : il analyse votre secteur, l’intention de recherche de vos clients, et les tendances pour sélectionner les termes les plus adaptés à vos objectifs
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- Équilibrer courte et longue traîne : il est souvent difficile de savoir quand privilégier les mots-clés de courte traîne et ceux de longue traîne. Un rédacteur SEO vous aidera à équilibrer ces deux types pour générer un trafic important et qualifié.
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- Utiliser des outils d’analyse : les rédacteurs SEO sont familiarisés avec les meilleurs outils de recherche de mots-clés. Ils savent analyser les données et interpréter les résultats de recherche, la concurrence et les opportunités.
- Optimiser l’intégration des mots-clés : le rédacteur sait comment placer les mots-clés naturellement dans le contenu. Cela inclut l’optimisation du titre, des sous-titres, des descriptions et du corps de texte pour éviter le keyword stuffing.
Les outils gratuits et payants pour trouver des mots-clés
Pour trouver et évaluer vos mots-clés, plusieurs outils vous seront d’une grande aide :
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- Google Keyword Planner : gratuit et facile d’accès, cet outil de Google permet d’obtenir des estimations de volume de recherche et de découvrir des mots-clés en lien avec votre activité.
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- SEMrush, Ahrefs, et Ubersuggest : ce sont des outils payants, mais ils offrent des fonctionnalités très complètes, notamment des analyses de concurrence et des suggestions avancées de mots-clés.
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- Keyword Tool : cet outil gratuit est particulièrement efficace pour générer des mots-clés de longue traîne.
- Answer The Public : très pratique pour découvrir les questions que les internautes posent, cet outil vous permet de mieux cerner les intentions de recherche autour de votre sujet.
- Keyword Tool : cet outil gratuit est particulièrement efficace pour générer des mots-clés de longue traîne.
Comment interpréter les résultats d'un outil de recherche de mots-clés ?
En utilisant un outil de recherche de mots-clés, vous obtiendrez des informations précieuses pour affiner votre stratégie :
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- Volume de recherche : ce chiffre indique la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché chaque mois. Plus ce nombre est élevé, plus le mot-clé est populaire.
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- Concurrence : elle vous montre combien d’autres sites essaient de se positionner sur ce mot-clé. Un niveau de concurrence élevé peut rendre difficile votre positionnement, surtout si votre site est nouveau.
- CPC (coût par clic) : même si le CPC concerne principalement la publicité payante, il peut aussi vous indiquer la valeur d’un mot-clé. Un CPC élevé signifie souvent que le mot-clé est compétitif et peut attirer du trafic important.
- Concurrence : elle vous montre combien d’autres sites essaient de se positionner sur ce mot-clé. Un niveau de concurrence élevé peut rendre difficile votre positionnement, surtout si votre site est nouveau.
Où placer les mots-clés sur votre site ?
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devez les intégrer dans votre contenu de manière naturelle et stratégique. Voici ou les placer :
- Le titre de la page (H1) : c’est l’élément le plus visible pour Google et pour l’utilisateur.
- Les sous-titres (H2, H3, etc.) : utilisez des mots-clés pertinents dans vos sous-titres pour structurer le contenu et le rendre plus accessible.
- Le corps du texte : intégrez les mots-clés de manière fluide. Évitez de les répéter de façon excessive pour ne pas risquer le keyword stuffing. Développez tout le champ lexical autour de votre mot-clé.
- La méta-description : rédigez une description concise et engageante contenant votre mot-clé principal. Bien qu’elle n’ait pas d’impact direct sur le SEO, elle incite les utilisateurs à cliquer sur votre page.
Suivre et ajuster votre stratégie de mots-clés
J’ai créé un Ebook gratuit pour apprendre à bien référencer ses articles sur Google. Je vous donne plein de conseils pour positionner votre blog en pôle position sur les moteurs de recherches ! C’est 100% gratuit, à télécharger juste ici!
Le SEO n’est pas un processus ponctuel ; il nécessite un suivi régulier pour mesurer et optimiser vos performances. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour analyser le trafic de votre site, observer le comportement des utilisateurs et suivre le positionnement de vos mots-clés. Si certaines stratégies fonctionnent mieux que d’autres, ajustez vos mots-clés et votre contenu en conséquence.
Les erreurs à éviter dans votre stratégie SEO
Voici quelques erreurs SEO courantes qui peuvent freiner votre référencement :
- Le keyword stuffing : une technique d’optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à insérer de manière excessive et souvent peu naturelle un mot-clé dans une page web. L’objectif de cette pratique est de manipuler les algorithmes de recherche pour obtenir un meilleur positionnement en répétant les termes de façon intensive, mais cette approche est considérée comme du « spam » par les moteurs de recherche. Évitez donc de surcharger votre texte de mots-clés pour ne pas pénaliser votre page.
- Négliger l’intention de recherche : choisissez des mots-clés qui répondent réellement aux attentes de votre audience.
- Se concentrer uniquement sur le volume de recherche : un mot-clé très populaire peut sembler attractif, mais s’il n’est pas pertinent pour votre site, il n’attirera pas les bons visiteurs.
