Aujourd’hui, près de 97 % des consommateurs passent par les moteurs de recherche comme Google pour trouver des établissements proches de chez eux. En tant qu’entreprise ou commerce de proximité, il est donc indispensable de travailler sur son SEO local pour optimiser sa visibilité en ligne et se positionner en tête des résultats pour des requêtes localisées. Dans cet article, je vous donne les clés et les outils pour améliorer votre référencement local et attirer une clientèle proche de chez vous.
Les bases du référencement local : ce que vous devez savoir
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est un ensemble de techniques qui vont permettre d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur des recherches localisées. L’objectif du SEO local est de rendre votre entreprise visible pour les utilisateurs situés à proximité de chez vous. Par exemple, si un internaute recherche sur le web “restaurant italien à Montpellier”, les résultats qui apparaissent en premier sont les établissements qui ont mis au point une stratégie de référencement local efficace.
Le référencement local est une branche du référencement naturel classique, qui consiste à bien positionner une page web sans prendre en compte la localisation de l’entreprise.
Le référencement local est une branche du référencement naturel classique, qui consiste à bien positionner une page web sans prendre en compte la localisation de l’entreprise.
Comment fonctionne le classement local sur Google ?
Google s’appuie sur plusieurs critères pour afficher les résultats d’une recherche locale :
- La géolocalisation : il identifie l’emplacement de l’utilisateur et lui propose des résultats proches de sa position.
- La pertinence de l’entreprise : en fonction des mots-clés locaux utilisés dans la recherche, Google évalue si votre entreprise correspond bien à la requête.
- La notoriété : la qualité des avis clients et les backlinks vont avoir une influence sur votre classement
Les enjeux du référencement local
Sur le web, une grande partie des recherches sont géolocalisées. Un internaute qui a besoin d’un produit ou d’un service va commencer par regarder les enseignes situées près de chez lui, et cela pour trois raisons :
- Répondre à un besoin immédiat : recherche locale rime souvent avec urgence ou rapidité. Par exemple, si un internaute cherche une pharmacie, un réparateur, ou un commerce, il a besoin que l’établissement soit proche de chez lui pour obtenir une solution rapide. Souvent, les recherches (majoritairement sur un mobile) se font même en cours de déplacement.
- Un sentiment de confiance envers les entreprises locales : une plus grande confiance est accordée aux établissements de proximité, puisqu’il est facile de s’y rendre en personne et de vérifier la qualité des services.
- Une forme d’engagement envers les enseignes locales : de plus en plus de personnes cherchent à soutenir les commerces de proximité. On constate une volonté de promouvoir l’économie locale et de s’engager envers une communauté qui partage nos valeurs.
Pourquoi le référencement local est-il important?
Le référencement local est très important, surtout si vous avez un commerce ou que vous proposez un service dans une zone géographique définie. Google répond aux recherches locales en proposant plusieurs établissements classés selon leur popularité et leur pertinence avec l’objet de la requête. Il met en avant 3 enseignes dans le Local pack Google, l’espace tout en haut de la SERP ou l’on retrouve, sous la forme d’encarts, les informations et les coordonnées des trois entreprises les plus populaires : le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires et les avis clients.
Près de la moitié des personnes qui ont effectué une recherche locale, ont cliqué sur les trois premiers liens. Cette tendance montre que les internautes se satisfont des propositions fournies par Google. Il est donc primordial d’obtenir une place dans le top 3 pour attirer les clients et faire grimper vos ventes, et c’est là que le SEO local entre en jeu.
Près de la moitié des personnes qui ont effectué une recherche locale, ont cliqué sur les trois premiers liens. Cette tendance montre que les internautes se satisfont des propositions fournies par Google. Il est donc primordial d’obtenir une place dans le top 3 pour attirer les clients et faire grimper vos ventes, et c’est là que le SEO local entre en jeu.
Comment améliorer son référencement local ?
La fiche Google My Business
Google My Business (aujourd’hui appelé Google Business Profile) est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne, notamment dans les résultats de recherche et sur Google Maps.
La fiche Google My Business est un élément indispensable du référencement local. Une fiche optimisée permet non seulement de gagner en visibilité, mais aussi de donner aux utilisateurs toutes les informations nécessaires pour les convaincre de choisir votre entreprise.
La fiche Google My Business est un élément indispensable du référencement local. Une fiche optimisée permet non seulement de gagner en visibilité, mais aussi de donner aux utilisateurs toutes les informations nécessaires pour les convaincre de choisir votre entreprise.
Créer votre fiche Google My Business
Pour créer une fiche Google My Business, commencez par vous connecter à votre compte Google (si vous n’en avez pas, créez-en un), puis suivez ces étapes :
- Cliquez sur « Gérer maintenant »
- Saisissez le nom de votre entreprise et votre adresse
- Google vous proposera une liste de catégories, sélectionnez celle qui correspond le mieux à votre activité
- Google vous enverra un code de vérification par la poste ou par téléphone. Une fois reçu, saisissez-le sur votre compte Google My Business. Cette étape permet au moteur de recherche de s’assurer que vous êtes bien le propriétaire de l’établissement
- Complétez votre fiche avec les informations de votre entreprise : horaires d’ouverture, numéro de téléphone, lien vers votre site web, photos de vos produits ou services, description de votre activité.
Optimiser votre fiche Google My Business
Quelques conseils pour optimiser sa fiche Google My Business :
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- Bien remplir toutes les informations demandées : nom, adresse, horaires, site web, description, photos
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- Utiliser des mots-clés pertinents dans votre description. Par exemple, si vous êtes un restaurant italien à Montpellier, vous pouvez utiliser des mots-clés comme « restaurant italien », « pizza », « pâtes », « Montpellier »
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- Ajouter des photos de qualité pour rendre votre fiche plus attractive
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- Encourager les avis et y répondre, qu’ils soient positifs ou négatifs, pour gagner en crédibilité et montrer que vous êtes à l’écoute de vos clients
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- Suivre vos performances pour ajuster votre stratégie si nécessaire
- Vous assurer que les informations de votre fiche sont toujours à jour
Optimisation de votre site web pour la recherche locale
Une fois votre fiche Google My Business publiée, vous pouvez vous concentrer sur votre site web en commençant par créer du contenu optimisé SEO.
Intégrer les mots-clés locaux adaptés dans votre contenu
Pour bien vous positionner sur les moteurs de recherches, vos pages doivent contenir des mots clés cohérents, en lien avec votre localisation. Vous pouvez intégrer ces mots-clés géolocalisés dans le title, la balise méta description et les titres Hn de vos pages web. Le contenu de votre site doit aussi contenir des données locales comme l’adresse de votre entreprise, et idéalement, une carte Google Map qui indique votre position. Si vous opérez dans plusieurs secteurs, pensez à dédier une page à chaque localité.
Par exemple, si vous avez plusieurs boutiques de CBD à Montpellier, il serait pertinent de proposer une page pour chacun des établissements :
Par exemple, si vous avez plusieurs boutiques de CBD à Montpellier, il serait pertinent de proposer une page pour chacun des établissements :
- Boutique de CBD à Port Marianne
- Boutique de CBD à Antigone
- Boutique de CBD aux Beaux Arts
Mettez en place une bonne stratégie SEO
Pour attirer les clients régionaux, vous devez travailler le référencement de votre site et éviter les erreurs SEO courantes qui pourraient freiner votre visibilité, en commençant par la vitesse de chargement des pages. Un site lent, va braquer les internautes et vous pénaliser auprès des moteurs de recherches. Pour limiter le temps de chargement de vos pages, veillez à compresser les images et les vidéos trop lourdes.
Il est tout aussi important d’optimiser votre site pour l’écran des mobiles, surtout quand on sait que 78 % des recherches mobiles géolocalisées se traduisent par un achat en magasin
Enfin, vous devez fournir aux utilisateurs un contenu à forte valeur ajoutée, qui soit clair et structuré. Gardez à l’esprit que tout le travail que vous investissez sur le SEO de votre site web, servira aussi votre référencement local.attirer
Il est tout aussi important d’optimiser votre site pour l’écran des mobiles, surtout quand on sait que 78 % des recherches mobiles géolocalisées se traduisent par un achat en magasin
Enfin, vous devez fournir aux utilisateurs un contenu à forte valeur ajoutée, qui soit clair et structuré. Gardez à l’esprit que tout le travail que vous investissez sur le SEO de votre site web, servira aussi votre référencement local.attirer
Acquisition de backlinks locaux : un atout pour améliorer son référencement local
Qu'est-ce qu'un backlink ?
Un backlink est un lien provenant d’un autre site web qui pointe vers le vôtre. Les backlinks sont importants car ils sont perçus comme des votes de confiance par Google, ce qui contribue à augmenter votre autorité
Comment obtenir des backlinks locaux de qualité ?
Voici quelques stratégies pour acquérir des backlinks de qualité :
- Annuaire en ligne : inscrivez votre entreprise dans des annuaires locaux pertinents et reconnus.
- Partenariats locaux : collaborez avec des entreprises locales pour échanger des liens ou créer des événements communs.
- Réseaux sociaux : partagez régulièrement votre contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter vos chances d’obtenir des backlinks.
Comment mesurer mes performances en SEO local ?
Pour évaluer l’efficacité de vos efforts de référencement local, vous pouvez passer par des plateformes comme Google Analytics et Google Search Console. Ces outils permettent de suivre le trafic de votre site, de voir comment les utilisateurs interagissent avec vos pages et d’identifier les mots-clés qui vous apportent le plus de visiteurs.
Les clés d'un SEO local réussi
Récapitulatif des points clés à retenir pour améliorer son référencement local
- Créez et optimisez votre fiche Google My Business
- Veillez à la mise à jour de vos informations en ligne
- Optimisez votre site web avec des mots-clés locaux et du contenu pertinent
- Acquérez des backlinks locaux de qualité.
- Mesurez vos performances et ajustez vos actions en conséquence
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