Vous avez investi beaucoup de temps, d’énergie et de ressources dans votre site web professionnel, mais vous n’obtenez pas les résultats attendus? Vous souhaitez faire une analyse complète de votre écosystème digital (site web, blog, réseaux sociaux) pour identifier les points bloquants et les axes d’amélioration? C’est ce qu’on appelle un audit de site web. Dans cet article, je vous explique comment procéder et je vous partage des outils utiles pour mener à bien l’examen de votre site internet.
Qu'est-ce qu'un audit de site ?
Définition de l'audit de site
- La vitesse de chargement des pages
- La qualité du contenu
- L’optimisation des mots-clés
- La structure du site (URLs, balises H1, H2…)
- L’expérience utilisateur (UX), notamment sur mobile
- Les backlinks (liens provenant d’autres sites)
- Le netlinking (liens internes)
Les différents types d'audits de site
- L’audit technique se focalise sur la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la structure du code, l’indexation des pages et la sécurité.
- L’audit de contenu analyse la qualité, la pertinence et l’optimisation SEO des textes présents sur le site.
- L’audit SEO examine la structure et les stratégies SEO on-page et off-page, comme l’utilisation de mots-clés, les backlinks, et les balises HTML.
- L’audit UX/UI évalue l’expérience utilisateur (UX) et l’interface utilisateur (UI) afin de détecter des problèmes de navigation, de lisibilité ou de convivialité.
- L’audit de performance vérifie la vitesse de chargement des pages et son impact sur l’expérience utilisateur et le SEO.
Pourquoi faire un audit de site ?
Faire auditer son site web permet de s’assurer qu’il répond aux exigences des moteurs de recherches et aux attentes des visiteurs. Un site qui présente des erreurs techniques ou une mauvaise optimisation risque de voir sa visibilité réduite et, par conséquent, son trafic diminuer.
Comment faire un audit de site ?
Prêt à passer à l’action? Je vous liste toutes les étapes pour vous permettre de réaliser un audit SEO de façon méthodique.
1. Les points techniques du site
Analyser la vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est l’un des critères pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherches pour déterminer le classement d’un site web. C’est aussi un élément important pour l’expérience utilisateur puisque l’internaute s’attend à trouver des informations très rapidement. Un site lent va décourager les visiteurs et les pousser à consulter une autre ressource. Pour vérifier la vitesse de chargement des pages web, il existe des outils gratuits comme Google PageSpeed Insights et GTMetrix
La compatibilité mobile
Avec plus de la moitié du trafic web généré par des appareils mobiles, il est indispensable que votre site soit responsive, c’est-à-dire qu’il s’affiche correctement sur tous types d’écrans. Pour tester la compatibilité mobile de votre site, vous pouvez vous rendre dans la partie “ergonomie mobile” de la Google Search console. En cas d’erreur, l’outil vous indique la cause du problème et comment le résoudre.
La sécurité du site
Les utilisateurs et les moteurs de recherche privilégient les sites sécurisés pour limiter le risque de tomber sur des programmes malveillants. Vous devez vous assurer que votre site est protégé par un certificat SSL (HTTPS) et que les failles éventuelles sont corrigées. Il est possible de vérifier la sécurité d’un site en passant par la Google Search console, dans l’espace “problèmes de sécurité”.
2. L'autorité du site
Les backlinks sont des liens hypertextes provenant de sources externes qui pointent vers votre propre site. Lorsque plusieurs sites sont dirigés vers une même page, Google reçoit un signal qui lui indique que celle-ci est crédible, pertinente et mérite d’être mieux classée dans les résultats de recherche. Mais tous les backlinks ne se valent pas. La qualité d’un lien entrant dépend de plusieurs facteurs :
- L’autorité du site source : un lien provenant d’un site avec une forte autorité dans son domaine a beaucoup plus de poids qu’un lien provenant d’un site web de faible notoriété ou de mauvaise qualité.
- La pertinence du lien : Les backlinks sont plus précieux lorsqu’ils proviennent de sites ou de pages traitant de sujets similaires au vôtre. Par exemple, un lien venant d’un site technologique vers une page dédiée aux nouvelles technologies aura plus de valeur qu’un lien provenant d’un site sans rapport (comme un blog de cuisine).
3. Le contenu
- Les balises HTML : vous devez vérifier que vos balises Title, meta-description et H1 sont correctement optimisées et contiennent les mots-clés appropriés.
- La pertinence des mots-clés : les mots-clés doivent être bien choisis et utilisés de manière naturelle pour optimiser le SEO de vos pages sans tomber dans la sur-optimisation.
- L’optimisation des contenus : le contenu doit répondre aux besoins des utilisateurs tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche. Un bon audit de contenu révélera si vos pages sont à jour, si elles nécessitent des modifications ou des ajouts.
4. Les réseaux sociaux
- Vérifier la cohérence entre les contenus publiés sur votre site et vos réseaux sociaux
- Analyser les liens entre vos réseaux sociaux et votre site web (boutons de partage, mentions, liens directs).
- Évaluer l’engagement social et l’impact des partages sur votre trafic.
Les outils gratuits pour réaliser un audit SEO
- La Google Search Console permet de suivre les performances de votre site sur le moteur de recherche et de détecter des problèmes techniques comme les erreurs d’exploration ou les pages mal indexées.
- Google PageSpeed Insights mesure la vitesse de chargement de votre site et vous fournit des suggestions pour l’améliorer.
- Screaming Frog SEO Spider (version gratuite) : un outil d’exploration qui vous aide à identifier certaines erreurs SEO comme les liens cassés, les balises manquantes, ou les redirections.
- GTmetrix analyse la vitesse de votre site et fournit des recommandations sur la manière d’optimiser vos pages.
- Ubersuggest propose un audit SEO basique, en identifiant des erreurs techniques, des suggestions de mots-clés et des backlinks.
Les outils payants pour réaliser un audit SEO
- Ahrefs : Cet outil est réputé pour l’analyse des backlinks et l’étude de la concurrence. Il permet aussi de réaliser un audit complet de son site.
- SEMrush : SEMrush offre un audit SEO approfondi, une analyse des mots-clés, du contenu, des backlinks, et même de la stratégie publicitaire de vos concurrents.
- Moz Pro : Moz propose une suite d’outils pour l’audit SEO, incluant l’analyse de mots-clés, la recherche de backlinks et des recommandations d’optimisation.
- DeepCrawl : Un outil spécialisé dans l’exploration des sites web à grande échelle pour identifier les problèmes SEO techniques.
En quoi un rédacteur web est-il qualifié pour réaliser votre audit ?
Vous vous demandez pourquoi faire appel à un rédacteur web SEO pour réaliser un audit? Le rédacteur web SEO est un professionnel de l’optimisation de contenu pour les moteurs de recherche. Son expertise ne se limite pas à l’écriture, mais englobe aussi la structure et l’optimisation technique du site. Le rédacteur SEO peut non seulement auditer les aspects techniques de votre site, mais aussi fournir des recommandations pertinentes pour améliorer vos contenus et votre visibilité en ligne.
Les avantages de confier votre audit de site à un rédacteur web SEO
- Bénéficier d’une véritable expertise : un rédacteur web SEO est capable d’identifier rapidement les points faibles d’un site en matière de contenu et de référencement. Il prodigue des conseils, des axes d’amélioration et des leviers concrets pour augmenter la visibilité de votre site sur le web.
- Gagner du temps : un audit de site complet peut prendre du temps, surtout si vous n’êtes pas à l’aise avec le SEO. Confier cette tâche à un professionnel vous permet de vous concentrer sur votre cœur de métier.
- Un rapport personnalisé : contrairement aux outils automatisés, un rédacteur web SEO vous fournit un rapport détaillé et personnalisé avec des recommandations adaptées à votre activité.
Quel est le coût d'un audit SEO ?
- Pour un petit site de moins de 100 pages, le coût moyen pour un audit SEO se situe entre 500 et 1500 €.
- Pour un site de plus de 100 pages, un audit peut coûter entre 1500 et 3000 €.
- Pour un site e-commerce ou complexe, un audit peut coûter jusqu’à 5000 € ou plus.
L’audit de site permet de passer en revue la technique, l’autorité et le contenu du site pour identifier les erreurs courantes et les axes à améliorer. Cette analyse permet de garantir la performance du site et son optimisation pour les moteurs de recherche. Un audit est généralement réalisé par un rédacteur web SEO, qui saura détecter les points faibles et proposer des recommandations pertinentes pour booster la visibilité de votre site.
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